در شرایطی که صنعت بیمه بیش از هر زمان دیگری به تقویت اعتماد عمومی، توسعه فرهنگ بیمه و ارائه خدمات نوآورانه نیاز دارد، انتشار فراخوان «۳۰۰ میلیون تومان برای یک پیشبینی» از سوی بیمه آسیا، پرسشهای جدی درباره رویکرد تبلیغاتی این شرکت ایجاد کرده است.
کمپینی که از مخاطبان میخواهد نتیجه نخستین گل فینال مسابقات فوتبال جام جهانی را پیشبینی کنند، بیش از آنکه با هویت یک شرکت بیمه همخوانی داشته باشد، یادآور شیوههای تبلیغاتی مبتنی بر بختآزمایی و جایزه است؛
رویکردی که با جایگاه قدیمیترین شرکت بیمه خصوصی کشور تناسبی ندارد. این اتفاق در دوره مدیریت مجتبی حیدری و با هدایت تیم روابط عمومی رخ داده؛ تیمی که مدیریت آن را یکی از مدیران رده چندم رسانه ملی بر عهده دارد.
انتظار میرفت چنین مجموعهای به جای طراحی کمپینهایی که میتواند محل بحث و ابهام باشد، بر معرفی خدمات بیمهای و ارتقای فرهنگ بیمه تمرکز کند. این پرسش مطرح است که آیا افزایش ضریب نفوذ بیمه از مسیر جناب خان و لاتـاری است؟!
